A transformação digital na saúde ganhou um novo marco regulatório no Brasil. O Conselho Federal de Nutrição (CFN) publicou nesta terça-feira (28) um novo Código de Ética e Conduta que estabelece regras inéditas para o uso da inteligência artificial por nutricionistas, especialmente em conteúdos capazes de simular pessoas reais ou resultados clínicos.
A atualização surge em um momento de forte expansão das tecnologias generativas e de crescente preocupação com práticas enganosas em ambientes digitais. Para instituições de saúde, clínicas, profissionais e empresas do setor, a medida reforça a importância de alinhar inovação tecnológica à ética, à transparência e à segurança da informação.
A nova resolução entra em vigor em até 90 dias a partir da data da publicação no Diário Oficial da União e atualiza parâmetros profissionais diante dos desafios da era digital.
Inteligência artificial passa a ter limites claros na saúde nutricional
Entre as principais mudanças está a regulamentação do uso de ferramentas de IA generativa na atuação profissional.
O código autoriza o uso dessas tecnologias como apoio técnico, mas proíbe a criação, edição ou divulgação de conteúdos como: imagens, vídeos ou áudios, que simulem pessoas reais ou resultados clínicos com potencial de induzir o público ao erro.
Na prática, a regra busca impedir o uso da inteligência artificial para reforçar expectativas irreais, promessas terapêuticas ou conteúdos sensacionalistas.
A norma também determina que o uso de automação ou IA em materiais produzidos pelo profissional de nutrição seja informado de forma transparente, além da obrigatoriedade de declarar conflitos de interesse.
Tecnologia não substitui o cuidado humano
Outro princípio central da atualização é a preservação da autonomia profissional.
Mesmo com o avanço da inteligência artificial, o nutricionista continua sendo o responsável pela análise individualizada, pela tomada de decisão clínica e pela relação direta com o paciente.
A tecnologia passa a ser reconhecida como ferramenta de suporte, e não como substituta do atendimento humano.
Esse direcionamento acompanha uma tendência global na saúde: integrar inovação sem abrir mão da supervisão ética e da responsabilidade técnica.
Publicidade profissional segue sob regras rígidas
O novo código mantém e amplia restrições relacionadas à comunicação e à publicidade.
Continua proibida a divulgação de resultados de pacientes, incluindo fotos de “antes e depois”, exames, composição corporal ou qualquer material clínico – mesmo quando gerado ou alterado por IA.
Também seguem vetadas promessas de resultados vinculadas a produtos, dietas ou protocolos.
Além disso, práticas promocionais como sorteios e ofertas permanecem proibidas como estratégia de propaganda, embora a divulgação de honorários seja permitida.
Essas medidas fortalecem princípios de publicidade ética e reduzem riscos reputacionais para profissionais da nutrição e instituições.
Relação com marcas exige mais independência
A atualização também endurece regras sobre vínculos com empresas.
Fica restringida a associação da imagem profissional a marcas de alimentos, suplementos, laboratórios ou produtos comerciais, salvo em situações específicas previstas na norma.
O objetivo é preservar a independência técnica e evitar conflitos entre interesses comerciais e a prática profissional.
Esse ponto exige atenção de empresas do setor de saúde, nutrição, bem-estar e comunicação, que precisam revisar campanhas, contratos e parcerias institucionais.
Um avanço estratégico para governança e compliance
Embora direcionada à Nutrição, a resolução reforça um debate mais amplo sobre governança digital, compliance e responsabilidade no uso da inteligência artificial.
À medida que novas tecnologias se tornam parte da rotina profissional, cresce a necessidade de estabelecer diretrizes claras para garantir transparência, proteção ao consumidor e integridade institucional.
Na prática, a norma sinaliza um movimento regulatório que tende a se expandir para outras áreas da saúde e serviços especializados.
Para clínicas, organizações e lideranças, o recado é direto: inovação precisa caminhar ao lado da ética.
O futuro da saúde será cada vez mais regulado e humano
O novo Código de Ética da Nutrição representa uma adaptação necessária ao cenário tecnológico atual.
Ao reconhecer o valor da inteligência artificial, mas impor limites objetivos ao seu uso, o setor dá um passo importante rumo a uma atuação mais responsável e sustentável.
Em um mercado cada vez mais digitalizado, a confiança do público continuará sendo construída por meio da transparência, da supervisão humana e do compromisso com práticas éticas.
Na saúde, tecnologia sem responsabilidade não é avanço, é risco.
Fortalecer políticas de ética digital e governança clínica já não é tendência: é parte essencial da evolução do setor.
